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EncontroNacional.
O primeiro encontro nacional de uma marca com dez anos de história. Um evento jurídico pensado como projeto de marca, da identidade ao acervo que permaneceu depois do encontro. Do zero, sob uma única direção.
Criminalista
São Paulo
[ ] Contexto
Dez anos de marca precisavam de um palco à altura.
O Papo de Criminalista completou uma década construindo a maior comunidade de Advocacia Criminal do Brasil. Nenhum evento havia traduzido o peso dessa história com a estrutura, a curadoria e a sofisticação que a marca merecia.
O ponto de partida era claro: criar um evento jurídico com padrão de marca, experiência e produção, uma programação capaz de ocupar espaço, gerar encontro e permanecer como ativo de comunicação.
[ ] São Paulo · Brasil
[ ] Antes
Autoridade sem palco.
Uma comunidade forte, com autoridade consolidada no Direito Criminal brasileiro, mas ainda sem um evento proprietário capaz de materializar essa presença no mundo físico.
[ ] Depois da direção
Presença que ocupa o espaço.
Um encontro nacional com identidade própria, estrutura de produção, patrocinadores, apoiadores, experiência presencial e um acervo audiovisual que seguiu comunicando depois do evento.
[ ] Palco principal · Teatro B32 · 2024
[ ] Desafio
Alta complexidade. Sem referência no segmento.
Reunir os maiores nomes do Direito Criminal brasileiro num mesmo palco exige mais do que agenda. Exige curadoria, logística e um nível de produção que comunique o mesmo peso dos palestrantes.
Mário de Oliveira Filho, Aury Lopes Jr., Ministra Daniela Teixeira, Alberto Zacharias Toron, Gustavo Badaró e Patricia Vanzolini estiveram entre os 15 nomes confirmados. Para cada um, coordenamos voo, hotel e transporte.
Em paralelo, estruturamos a captação de 6 patrocinadores e 22 escritórios e instituições de classe apoiadoras, incluindo OAB Minas Gerais, ONAC, ANADD e ABRACRIM. Para cada público, desenvolvemos um mídia kit distinto: marcas corporativas e escritórios de Advocacia não podem ser abordados da mesma forma dentro das normas da OAB.
Pouquíssimos eventos do setor haviam sido conduzidos com esse nível de integração entre curadoria, produção e marca.
[ ] Área de patrocinadores · foyer
[ ] Identidade
Uma marca criada do zero.
A identidade visual do evento foi desenvolvida inteiramente do zero, sem partir de nenhum ativo existente do Papo de Criminalista. Logo, key visual, sistema tipográfico e paleta próprios, aplicados em cada ponto de contato, do credencial ao fundo de palco.
[ ] Estratégia
Comunicação e distribuição sob uma única linha de direção.
A estratégia de comunicação foi construída em camadas: régua de e-mail marketing, conteúdo orgânico, vídeos publicitários, mídia paga em Instagram e YouTube, press kit enviado para convidados estratégicos e divulgação editorial em Conjur, Migalhas, Criminal Player, ABRACRIM, OAB SP e OAB MG.
Cada ponto de contato obedeceu à mesma direção, do primeiro post de aquecimento ao material entregue na entrada do teatro.
[ ] O que a NOTHING[ ] dirigiu
Identidade e marca do evento.
Criação do zero: logo, key visual, sistema tipográfico e paleta. Aplicados de ponta a ponta em todos os materiais.
Captação de patrocínio.
Prospecção, negociação e fechamento de 6 patrocinadores e 22 parceiros apoiadores, com mídia kits distintos para marcas e escritórios de Advocacia.
Comunicação e distribuição.
Régua de e-mail, conteúdo orgânico, vídeos publicitários, mídia paga, press kit e divulgação em portais especializados do setor jurídico.
Produção e operação.
Sinalização, credenciais, fundo de palco, banners, kit do participante, brindes exclusivos e logística completa de deslocamento dos palestrantes.
Captação audiovisual.
Registro profissional do evento, do palco à bastidores, com equipe técnica dedicada do início ao fim.
[ ] Palco · abertura
[ ] Execução
Do fundo de palco ao presente dos palestrantes.
A produção cobriu toda a cadeia, sem fragmentar responsabilidade entre quem pensa e quem executa.
Sinalização interna, credenciais, fundo de palco, banners, kit do participante, copos com identidade do evento, presentes exclusivos para os palestrantes e logística completa de deslocamento para os que vieram de outros estados.
O programa teve 12 horas de duração. Ao final, um evento de relacionamento conectou os 430 participantes presentes, muitos em seu primeiro encontro presencial com a comunidade.
A gravação ficou disponível exclusivamente para membros da comunidade do Papo de Criminalista.
430 presentes, 15 dos maiores nomes do Direito Criminal no mesmo palco, 6 patrocinadores e 22 instituições apoiadoras. Um evento conduzido de ponta a ponta, sob uma única direção, do primeiro e-mail ao acervo que ficou.
[ ] Operação técnica · bastidores
[ ] Identidade aplicada · patrocinadores e apoiadores
[ ] Auditório principal · 430 presentes
[ ] Impacto
O que ficou de quem esteve lá.
[ ] O que esse projeto demonstra
Capacidade de criar um evento proprietário do conceito à operação, sem fragmentar quem pensa e quem executa.
Captação de patrocínio em ambiente regulado, com abordagem distinta para marcas e escritórios dentro das normas da OAB.
Direção de marca aplicada ao mundo físico, do fundo de palco ao acervo audiovisual que continuou comunicando depois.
Não a produção de um evento. A direção de um projeto de marca.
