NOTHING[ ] / Cases / Papo de Criminalista
PapoLabs.
Um novo formato criado do zero para escalar o que não escalava. Do planejamento à transmissão ao vivo, sob uma única direção.
Criminalista
em curso
online ao vivo
Marketing 360
O produto existia. A escala, não.
O Papo de Criminalista já era a maior comunidade de Advocacia Criminal do Brasil quando chegou com um problema preciso: os produtos funcionavam, mas não escalavam. Cursos e mentorias com tíquete entre R$2.000 e R$5.000 convertiam bem quem já conhecia a marca. Não convertiam quem ainda não conhecia.
O teto não era de qualidade. Era de acesso.
[ ] Estúdio de transmissão · ao vivo
Criar um produto que o mercado jurídico não tinha.
A dor era clara. A solução não. O cliente sabia que precisava escalar, mas não sabia como sem comprometer a qualidade que construiu ao longo de anos.
A NOTHING[ ] trouxe o formato: um evento online ao vivo, com duração de um dia, tíquete de entrada acessível e estrutura de produção profissional. Um produto que democratizaria o acesso ao conteúdo do Papo de Criminalista e, ao mesmo tempo, funcionaria como porta de entrada para o ecossistema completo da marca.
O Lab nasceu de pesquisa e brainstorming interno da agência. O cliente deu a dor. A solução foi nossa.
Não só um evento. Uma máquina de aquisição.
O Lab foi desenhado com duas funções simultâneas. Entregar conteúdo de alto nível por um valor acessível. E colocar o aluno dentro do ecossistema do Papo de Criminalista.
Uma vez dentro da plataforma, o aluno que comprou apenas o Lab passa a ver os outros produtos. Começa a conhecer a comunidade, os cursos, as mentorias. O custo de captação cai. A probabilidade de conversão para produtos de maior valor sobe.
Cada edição foi sustentada por uma estratégia agressiva de mídia paga em Instagram e YouTube, com régua de comunicação estruturada do primeiro contato ao pós-evento, construída para maximizar conversão em cada etapa do funil.
[ ] Operação técnica · transmissão ao vivo
[ ] Infraestrutura de áudio · mesa Yamaha TF1
Concepção do formato.
Pesquisa, brainstorming e arquitetura do produto Lab do zero. O cliente trouxe a dor. A NOTHING[ ] trouxe a solução.
Planejamento e estrutura.
Definição do programa, cronograma, jornada do aluno dentro e fora do evento, do pré-venda ao pós-evento.
Landing page e comunicação.
Página de vendas, régua de e-mail marketing e sequência de comunicação estruturada do aquecimento à entrega da gravação.
Mídia paga e escala.
Campanhas em Instagram e YouTube com investimento orientado à escala máxima de cada edição.
Infraestrutura técnica.
Seleção de software de transmissão, fornecedores de link dedicado, câmeras, cenário e operação ao vivo do início ao fim.
Materiais e pós-produção.
Diagramação de materiais de apoio e entrega da gravação na plataforma da marca, com acesso de um ano por edição.
Do planejamento à última câmera desligada.
A agência é responsável por toda a estrutura de comunicação e operação dos eventos online do Papo de Criminalista: programa, landing page, régua de e-mail, mídia paga, seleção e contratação dos fornecedores de transmissão, link dedicado de internet, infraestrutura técnica de streaming, câmeras, cenário e operação ao vivo do início ao fim.
O aluno que adquire o ingresso ao vivo acessa uma transmissão estável, segura e com qualidade de produção. Já o aluno que adquire a gravação tem acesso ao conteúdo na plataforma do Papo de Criminalista por um ano, incluindo os materiais de apoio diagramados pela agência.
Em eventos ao vivo, os maiores riscos envolvem fatores externos à atuação direta da agência, como queda de energia, falha de internet ou instabilidade técnica. Por isso, cada etapa da operação é estruturada com fornecedores especializados, escolhidos pela capacidade técnica e pela confiabilidade, sem concessões de custo nos pontos em que o risco operacional é mais alto.
Até hoje, nenhuma das quatro edições apresentou falha crítica de transmissão.
[ ] Palestrante · estúdio montado
[ ] Equipe de produção · Lab
[ ] Bastidores · operação técnica
O que dizem os que compraram.
